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新东方双语直播带货火了

发表时间:2022-06-10 17-06 作者:曾宪天 曾沛琳 来源:ZAKER科技号 【打印】 [浏览次数:]

文章来源:ZAKER科技号

  你有没有想过在直播间买大米的时候,还能顺便学习到生命起源的知识?

  6月9日,新东方直播间里,主播们在带货一款大米产品时,讲解了谷物与人类千万年间丝丝缕缕的发展关系。

  介绍水蜜桃时,新东方主播 们也顺便教授了英语单词peach(桃)和形容词短语以及其派生词 peachy的用法。

  在这个直播间中,主播们会用中英双语介绍销售的商品,将生活中最常用的词语用英语表达,趣味性十足。

  这样的直播也吸引了上万人驻足观看。直播间内,网友纷纷表示 " 每次来直播间都是来学知识的。",并评价 " 东方甄选 " 直播间为 " 最有文化的直播间 "。

  据了解,东方甄选的主播阵容均是前新东方在线的教师。

  众所周知,此前政策、市场环境的巨变,让新东方这家老牌教育企业的主营业务遭受重创。

  新东方一边给消费者退学费,另一边还要应对关闭线下网点带来的损失,员工辞退等管理费用的支出等等。企业现金流窘迫,面临着极大的生存困境。

  一时间,市场上都在关注新东方究竟该如何自救,也不乏冷眼看笑话之流。生死攸关之际,关注和压力都来到了新东方创始人俞敏洪身上。

  2021年底,俞敏洪在抖音做起了直播带货的生意。12月28日晚上,俞敏洪与新东方在线 CEO 孙冬旭同时出现在 " 东方甄选 " 和 " 俞敏洪 " 两个账号的直播间,带货五常大米,褚橙等农产品。

  " 我们直播的特点是将知识文化和直播带货联系在一起,不仅好吃好玩,也希望大家有所收获。" 俞敏洪在直播间说。

  俞敏洪亲自下场直播带货后,网络上 " 俞敏洪文人折腰 "、" 面对镜头时的拘束,放不下架子 "、" 丢掉了面子,也没挣到钱。" 等讨论层出不穷。

  还有的人将俞敏洪跟同样出身新东方的罗永浩做对比,更有 " 俞敏洪活成了罗永浩 "、" 俞敏洪的带货成绩不到罗永浩的零头 " 等话题。

  种种舆论,都透露着外界对俞敏洪在直播间 " 恰饭 " 的不认可。

  不过随着大量企业家加入直播带货行列,外界对于俞敏洪的讨伐声开始逐渐消退。同样的,新东方直播间将原本的辅导课形式与直播带货的融合,也收获了用户们更多的正向好评。

  不少网友表示,新东方直播间堪称直播带货行业的清流,一场直播下来甚至了解到了黑洞、尼采、工业革命、生命起源等包罗万象的知识,也学到了很多生活用品对应的英语单词,是一次非常奇特的直播购物体验。

  实际上除直播带货外,新东方也在积极转型,布局新的可增长业务方向。

  2022年财报显示,新东方剩余主营业务——出国考试准备与留学咨询业务收入同比增长15%,而针对成年人以及大学生的国内考试准备业务同比增长近 59%。

  另新东方国际教育还开发了混合式学习平台,彻底融合了线上线下的学习,为学生提供定制化习题推送和教师1对1诊断式教学等。

  助农带货方面,新东方为这一业务注册了新公司——东方优选科技有限公司。除了助农带货,直播间内还有图书推荐,卖出去的图书能得到相应的佣金收入。

  俞敏洪坦言,这项业务最早并不在计划当中,只做纯粹的好书分享,没想到推荐过的书籍卖的很好。

  除此之外,酒店业务也逐渐纳入了新东方的主营业务范围,据了解,该酒店此前作为新东方的培训中心,用来培训新东方教师和内部管理者,不对外开放,到后来业务压缩,酒店开始接待散客。

  另据新东方前员工透露,已收到公司发出的招聘 TikTok 主播的邀约,新东方正在布局跨境电商与海外直播业务,拓展海外市场的营收引擎。

  在新东方一系列的自救举措下,新东方在美股与港股市场的股价均有一定程度的好转。6月8日美股市场,新东方股价涨逾16.85%。美股大涨之后,新东方港股也在 6月9日开盘后高开,涨幅一度高达14.7%,不过收盘时涨幅收窄至10.3%。

  不过此前新东方股价经历了较长时间的重挫,相较于此前的股价跌幅而言,如今的回暖也只是杯水车薪。


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