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以次充好:成本15元,售价1500

发表时间:2022-02-10 12-02 来源:界面新闻 【打印】 [浏览次数:]

  根据北京市西城区市场监督管理局消息,韩国ELAND衣恋集团在中国的注册公司衣念(上海)时装贸易有限公司(以下简称“衣念上海”)因违反《中华人民共和国产品质量法》第五十条被行政处罚,涉及在产品中掺杂、掺假,以假充真,以次充好,或者以不合格产品冒充合格产品。

  根据处罚信息,衣念上海委托其他公司生产的涉案羽绒服产品共计80件,其生产成本为75元每件,而专柜标价1598元每件。至2021年11月3日,涉案羽绒服共售出2件,其中1件为抽检售出。衣念上海被北京市西城区市场监督管理局罚款14382元,并没收违法所得1322.45元。

  实际上,这并不是衣念上海第一次被罚,该公司旗下多个品牌都曾因产品质量、虚假宣传等问题受到行政处罚。

  1980年创始于韩国的衣恋集团旗下拥有ELAND、SPAO、Prich、Roem、Plory、Paw in Paw逾40个品牌。根据国家市场监督管理总局的信息,2021年初,快时尚品牌SPAO上架的一款“女士羊毛大衣”实则产品面料和里料成分均为100%聚酯纤维,并不含羊毛成分。衣念上海因虚假宣传被罚20万元。

  而在此之前的2020年,ELAND品牌天猫旗舰店销售的一款水洗牛仔裤抽检结果判定为不合格。衣念上海因销售质量不合格产品被罚没收违法所得553.2元,并罚款717.2元。

  根据天眼查统计,衣念上海近两年累计收到的处罚金额为24.6万元。虽然处罚金额并不大,但一定程度上可以反应衣恋集团在中国市场的问题并不少。实际上,衣恋集团已经在中国市场四处碰壁。

  衣恋集团早在1994年就进入中国市场,先后引入ELAND、SPAO、SCOFIELD、TEENIE WEENIE等多个风靡一时的时装品牌。自2013年开放代理招募,衣恋集团旗下30多个品牌入驻中国卖场超过7000家。

  然而,2017年起,后继乏力的衣恋集团开始逐步出售旗下品牌资产给中国企业。

  当年,衣恋集团将旗下品牌Teenie Weenie卖给了中国的维格娜丝时装股份有限公司(后更名锦泓集团),交易价约50亿元人民币。2019年,双方因买卖合同纠纷闹上法庭,衣恋集团希望锦泓集团能支付所欠转让价款4.54亿元和逾期付款违约金。直至2020年10月,锦泓集团发布公告称,双方达成全面和解,和解款项共计4.76亿元。

  2019年,衣恋集团还作价2.6亿美元将E-Land Footwear USA Holdings全部股权出售给特步国际。其所售公司旗下有K-Swiss、Palladium及Supra三个全球化知名运动品牌,以及两个子品牌PLDM和KR3W。

  与此同时,衣恋集团还要面对旗下品牌在中国吸引力下滑的困境。

  2020年中,SPAO广州富力海珠城门店关闭,而这是该品牌在华南地区的首家及唯一门店。2013年进入中国市场后,SPAO曾一度开出超50家门店。自2017年经历大规模关店后,截至目前SPAO在中国仅剩门店十余家。

  界面时尚曾分析过,随着中国市场消费力提升、供应链改革,以及线上服饰品牌激增,自2016年起国际快时尚品牌在中国开始退潮,频传关店和退出中国市场的消息。

  相较于主品牌ELAND美式学院风的定位,以及300元到2000元不等的中高端定价,主打快时尚的SPAO的主要价格带在400元以下,且时常进行折扣促销活动。这样的定位和价格带在如今的中国市场并不算有竞争力。

  新冠疫情对零售市场的打击多少加剧了衣恋集团的危机。界面时尚曾报道,2020年上半年,衣恋集团销售额出现公司成立以来首次两位数的季度下滑,衣恋集团陆续关闭了位于大邱、仁川的多家门店。此外,衣恋集团出售了20多家门店停车场的10年期经营权,以筹集约7亿元人民币的流动资金。

  近两年在中国市场,衣恋集团正试图通过数字化转型的方式来摆脱其影响力下滑的困境。

  根据见实科技消息,衣恋集团新零售负责人张笠巍曾在近期举办的2022驿氪第5届用户大会上表示,2019年衣恋集团刚开始新零售部分门店的的探索。

  2020年由于新冠疫情的催化因素,衣恋集团在这一年迅速搭建了小程序、直播广告、数据运营、会员体系、线上线下融合等数字化运营的关键项目。2021年,衣恋集团进一步布局私域运营等更为细化的数字化方向。

  然而,从整个电商发展的大环境来看,衣恋集团数字化转型的已然迟缓。而衣恋集团的另一大难点在于旗下30多个品牌如何进行整合管理,才能保证整体转型的存活率。


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