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十大脑洞大开的旅游营销新玩法 他们这样赚足游客的眼球 | 凤旅观

发表时间:2019-01-01 16-01 作者:随风 来源:凤凰网 【打印】 [浏览次数:]

   2018 年,中国旅游迎来40 年中的大变革,今年3 月,文化和旅游部成立,文化产业和旅游业进入融合发展新时代,旅游传播的语境和态势也发生了新的变化。在新环境下怎么脑洞大开地赢得旅游业里的营销大战?不落俗套地讲好旅游品牌故事?让游客心甘情愿地收割各个目的地种下的草?都是一门值得研究的传播艺术。

  为此,凤凰网旅游在2018 年的末尾,在行业内寻找10 个旅游品牌营销的经典案例分享给大家,尽管人们的注意力稍纵即逝,这些创意的传播却足以成为2018 年中的闪光一刻,为中国旅游营销的发展提供一些灵感和经验。

  一、澳洲旅游局精准推送今日澳洲新闻,用非凡旅行故事送走负能量

  | 案例简述:

  澳洲旅游局在2018 年针对18-30 岁年轻用户群体推出了一个“Aussie News Today”(今日澳洲新闻)的新闻频道,并在社交媒体上进行了一次创意营销。

  今日澳洲新闻

   为了吸引更多年轻人来澳旅游,澳洲旅游局在“今日澳洲新闻”社交媒体新闻频道上,通过三位年轻的澳洲达人在国内各地的旅游故事,专门分享澳大利亚各类积极消息。“今日澳洲新闻”通过构建媒体内容网络,与多个国际媒体、社交媒体平台合作,当媒体向年轻受众用户推送了“坏消息”,会紧接着对用户推送澳洲旅游局准备的澳洲好消息,以对比资讯形成澳洲对年轻游客的吸引力。澳洲旅游局行政总裁John O’Sullivan :“我们打算通过Aussie News Today 提供有趣、不平凡和令人振奋的日常生活故事,向全世界年轻游客展示澳洲众多旅游点与别处不同的体验。”

  | 凤旅观察:

  年轻人成不了大事?澳洲旅游局说:才不是!

  虽然年轻游客只占总游客25% 的人数,但是买买买的“剁手力”却是够够的,总消费直接占去了46% 的小半江山。瞄准了这一“隐形富豪群体”,澳洲旅游局邀请年轻澳洲“网红”们在社交媒体上花式炫旅游,澳洲去哪里玩?怎么“拼尽绳命”地玩?全球数百万年轻人都能同步看到。

  玩转了社交媒体,却总能与海量的负面消息、假新闻撞车,用户在刷新闻的同时免不了累积负面情绪。

  澳洲旅游局说:我来安抚你!巧妙抓住用户“求安慰”的心理需求,与营销诉求相结合,利用时下最火的大数据算法,精准锁定人群,及时推送澳洲好玩有趣的好消息,开辟线上情景营销的新玩法。

  二、丹寨万达小镇国际“网红”养成记,“52 个轮值镇长”助力旅游扶贫

  | 案例简述:

  万达集团与贵州省丹寨县签订对口扶贫协议,打造了极具特色的丹寨万达小镇,并且发起“丹寨万达小镇轮值镇长项目”,在全球招募52 位轮值镇长,每位镇长任职一周,完成一件对小镇有意义的事。

  项目吸引1.5 万多人参与报名,轮值镇长来自世界各地的不同领域,如企业家、小学生、摄影师、导演、美国议员、世界小姐等,小镇成为一代新网红。小镇开业一年旅游人数超过550 万,帮助丹寨县旅游综合收入约30 亿元,带动全县数万贫困人口实现脱贫。

   万达集团首席总裁助理、轮值镇长项目总负责人刘明胜:“每一任镇长上任,都是一个热点话题,引起了社会的广泛关注,全面提升了小镇的品牌知名度与影响力。同时,轮值镇长为小镇对接了许多跨界合作的资源,帮助小镇走出中国、走向世界。”

 

 


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